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企業產品推廣文案寫作要素構成發布者：本站     時間：2020-06-20 15:06:21

一個企業的產品要讓消費者所熟悉，就需要做好一定的宣傳，產品推廣文案，是創造銷售的有效工具之一。受眾通過這些文字上，獲取他們所需的信息，然后判斷產品是否值得購買。所以，產品推廣文案，是網絡營銷中的大事?，F在跟大家分享下推廣文案寫作心得。
企業產品推廣文案寫作要素構成 三聯
推廣文案撰寫，并不是你的文筆好就能把這份工作做好，文字功底只是基本要求。推廣文案一般不需要風花雪月、華麗驚人的詞藻，最重要的還是你最后總結出來的文字直擊主題，具有點石成金作用。抓住了核心關鍵點，再以簡潔的文字簡述核心，就能讓產品有錦上添花的作用。做要到這一點，需要閱讀大量的案件資料，了解產品、市場、客戶，抓住核心、深化創意，才能達到效果。下面一品威客網就推薦給您一些產品推廣文案寫作要素構成。

1、標題

標題是一篇文案寫作的第一要點，標題的好壞，直接導致客戶對文案是否有興趣的問題，隨意亂寫一個標題，比如“裝載機秤”，那么這個標題能帶給讀者什么信息呢，說實話，除了一個產品名稱之外，信息的確不大，所以再寫標題的時候，我們一定要注意三點：

a、引起讀者的注意，吸引力都沒有，誰還會來看你的文章呢

b、傳達完整的信息，一句話說了一半，自己想表達的信息，一定要完整，不然讀者不知道你表達的意思

c、引導讀者讀取下文信息，標題都吸引不住讀者，誰還會靜下心來讀取你的文章呢

2、格式

文章格式清晰簡潔：

a、不要寫太長的段落，一般150字左右即可，太長了，容易引起視覺疲勞

b、盡量使用小標題，比如我文章里面寫的一二三要點，帶有概括性的小標題

c、盡量多用一些列表或者要點分列，分要點概括，一目了然

3、用詞

用詞主要體現在寫作上面，對于用詞的要求一般要簡潔生動，帶有主動性，能夠帶有積極愉悅情緒的詞匯，這就是當時我寫帖子的時候，大家告訴我為什么不要寫反感的詞匯信息，比如說客戶無賴等!自己的情緒要控制有度!一般對于大型企業網站和中小型企業網站是有差別的!

大型企業網站：網站往往不是以網絡營銷為出發點，網站更加器重的是一個企業的品牌形象，說話立場，代表的是一個企業，而不僅僅是一個客戶!

中小型企業網站：網站往往以網絡營銷為目的，網站更加器重的是要讓客戶掏出錢包，所以說話立場，要有親切感，不能引起客戶的反感

4、好處

一篇好的文案，要考慮清楚，寫這篇文章能帶給用戶什么好處，比如我寫的這個“選購大成裝載機秤的十二大理由”，客戶要購買裝載機秤，那么就會想起來大成裝載機秤，條條理由，讓客戶不得不選擇大成的產品，這就是很多網絡營銷者為什么要站在用戶的角度思考，為什么要增加客戶體驗度的主要原因!

這里我自己總結了一些小要點：

a、盡量選擇“你“昵稱，少說”我、我們、我們的產品“，這些客套話，說多了用處不大，這個地方我做的也不是太好，以后我也得注意一點

b、分功能訴說好處，比如大成廠家，注重細節品質，小細節體現廠家的用心，我可以分條陳述，哪些細節做的特別，而這些細節又能夠幫助廠家體現一款好產品的品質，好比裝載機秤的軋絲采用進口專用的軋絲進行綁線，避免了高溫、嚴寒環境造成了扎絲線脫落等，這里請允許我打了一下下廣告!

5、情感

產品文案的寫作，要直接訴訟情感，比如我寫這篇文章的目的，就是為了引導客戶相信我的產品，購買我的產品，那么我在文章中要體現出來，讓讀者知道，這文章是為了引起客戶“我要買“才來看文章，而不是”我需要“才來看文章，這樣才能達到客戶購買的欲望。比如：我的產品具有超大的內存，好比我們電腦的硬盤，容量越大，存儲的數據越多，保留的信息就更加長久，市場上面的存儲才100t,而我們大成的產品具有500t的存儲信息，可保存3000條數據等，就是把產品的好處形象化，越美好越好，讓客戶覺得購買了你的產品，就算天天坐在海邊曬著太陽，但是自己的銀行賬戶還在刷刷的進賬，一邊享受，一邊享受賺錢的快感，多么好啊!

6、數字

為什么說數字呢?因為用數字說話，并且盡可能使用準確的數字，更加具有說服產品的效能和好處，比如“使用我們的裝載機秤產品，可幫你節約30%的成本，而不是說使用我們的產品可以大大節約你的成本“等，準確的數字，更加具有信服力!

用數字說話的好處：

a、得到真實性，提高自己的自信和廠家的真實度，不存在虛假信息

b、證明企業的認真態度，對自己的網站負責，就是對客戶負責

7、行動呼吁

文案寫作之后，要給讀者一個明確的提示，并且是一個明確的下一步購買的提示!比如：“點擊購買“，”確認購買“，”點擊咨詢“等，這里我就不多說了，維護網站的應該都比較了解吧!