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讓視覺設計變得高效+有說服力的4個步驟發布者：本站     時間：2020-06-20 13:06:16

新的設計風格，而不是對設計方法和設計流程探索研究。設計成果是否能幫助項目不重要，設計的夠不夠屌、能不能拿得出手、能否被同行表揚才是最重要的。

所以我今天想分享一個很古老也很基礎的設計流程，當我們團隊在遇到視覺設計難題的時候，我們往往會試著通過這個方法找到靈感和把方案順暢的推進下去。

一、確定情感關鍵詞

所謂情感關鍵詞，就是我們產品的視覺所要表達的情感感受，這是從0到1要做視覺設計的第一步。

前幾個月我們團隊支持公司一個新孵化的社交App，為它進行整體的視覺風格設計和定義，但第一步我們不是埋頭開始，而是拉上產品的PM們和研發運營各方面leader一起來討論產品的『情感關鍵詞』是什么，在當時我們所有團隊成員之間討論確認了這三個問題：

1）我們的產品要解決的目標是什么？
2）我們面對的主要用戶群是怎樣的？
3）我們希望用戶在使用我們時，產生怎樣的情緒感受？

這些問題會扯出很多主觀表達，設計師同學一邊聽大家討論一邊把聽到的關鍵詞記在黑板上。比如我們是想做年輕人的視頻社交產品，我們就會記下諸如好玩、熱情、豐富、可愛、二次元等各種情感關鍵詞，這都是團隊成員希望這個產品成為的樣子。但是在做視覺設計的時候收集的目標不能太多，于是征求大家建議后，我們把優先級不高的去掉，把重復的感受合并，最后確認了我們產品的情感關鍵詞是：陽光、溫暖、年輕。也就是說，接下來我們做App的視覺設計，就應該做出陽光、溫暖和年輕的感覺。

二、情緒板

有了關鍵詞事情還不是那么簡單，因為大家會對同一情感會有不同的認知，比如你認為的陽光是藍天白云，而我認為的陽光是綠樹草地，這就會導致后續視覺設計在顏色偏好上會有爭議。所以我們必須要靠情緒板，把每個人對情感的抽象理解具象成實際可定義的元素。

因為當時我們只有一個設計師，所以號召大家一同參與，布置任務去幫我們在網上找一些符合陽光、溫暖和年輕的各種圖片來。這樣的找尋工作要篩選好幾輪，比如早期大家找的圖片會有兩個問題：

1）表達不夠準確，不夠普遍，比如一位同學找了個秋天落葉的照片會讓人覺得不是溫暖而是蕭條，有爭議；

2）不夠直接，比如有一位同學找了個媽媽燒飯的場景，從而聯想到溫暖的感受，但是我們覺得這也太隱晦了。情緒板上的圖片就是需要讓人不經思考，一眼看到就能感受到情感關鍵詞。